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抖音海外版:是什么在阻止TikTok的发展和扩张
近几年，社交媒体软件抖音及其海外版TikTok在全球迅速发展，对于很多人，特别是不少年龄稍长者，还有不少不了解抖音或者TikTok具体是做什么的，因为它从诞生到成长起来的速度之快，影响范围之广，超出了很多社交媒体业内人士过去的想像。
它如同一架无人机，利用人工智能和算法来判断用户需求与潮流，在3年内火速突击杀入了原来已经主要被脸书，推特，微信等各大巨头争夺、瓜分、占据了的中国和世界社交媒体的市场。
2020庚子年，它似乎在所向披靡的道路上遇到了发展道路上的阻力，由此踏上了坎坷的道路上。
抖音是中国移动互联网大潮中迅速发展起来的一个社交媒体软件，它在全球的迅猛流行发展可能超出了创立者张一鸣自己最早的预测。
抖音是由来自中国福建的程序员张一鸣2012年在北京中关村创立的公司“字节跳动”推出。当时，它只不过是中国移动互联网发展大潮中的无数创业公司中的渺小一员。
抖音诞生于2016年9月20日上线，原基础是一款音乐创意短视频社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。
用户可录制15秒钟，1分钟或者更长的视频片段，也能上传照片等，能轻易完成对口型，建特效等编辑，用户可对视频留言。抖音推出后，迅速受到特别是中国年轻一代的欢迎。
2017年，抖音推出海外版TikTok，登入苹果安卓等应用商店，同时“字节跳动”以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly。之后，它受到全球特别是年轻一代的欢迎，用户数量急剧增长，2019年全球下载量已经突破15亿次。
随着抖音海外版TikTok在全球的迅猛发展，它在洛杉矶，纽约，伦敦，巴黎，柏林，迪拜，新加坡，首尔，东京，孟买，雅加达，莫斯科等国际大都市都设立了自己的办公室。印度2019年曾经是TikTok下载量增速最快的国家，一年达到2.776亿。
据统计，2019年，在出现后短短三年里，它的市场占有率已经超过了脸书，推特等西方所有的社交媒体平台。2020年5月的一份数据显示，抖音和TikTok在全球手机应用商店下载超过20亿次
抖音和Tiktok的内容早已从音乐创意短视频拓展到生活，经济，商业，甚至政治等五花八门、无所不包的内容。在向各个领域的扩展中，从大学到慈善机构都包括在内，这一社交媒体巨头为各行各业制定定制内容。
因为用户决定了抖音及TikTok内容传播广泛，在这个社交媒体巨头的迅速发展中，也牵涉到很多视频违反有关国家法律、风俗文化等问题，比如之前快手软件涉及大量低俗诱导吸毒等犯罪行为，从而进行大量的封号整顿行为。
截至2019年底，抖音上有数百个100万粉丝以上账号被封。TikTok在海外的一些账户也遇到过涉嫌侵犯未成年人保护问题的案件，涉嫌出现反犹太主义，出现圣战者账户等等争议。
同时TikTok在海外成为不同国家人民互喷的工具。比如，埃塞俄比亚人和埃及人在TikTok上相互斗争，双方都试图捍卫自己进入尼罗河水域的权利。
随着用户海量的视频上传，TikTok也在开始不断进行“删帖”。仅2019年下半年，TikTok总共在全球删除了4900万条视频，其中1/4涉及不健康以及儿童不宜的内容。
TikTok的海外发展需要进行更加谨慎和细致的审查机制，对账号内容作到规范引导，同时还需要依据各地的法律法规，风土人情作出适当调整，这就不难解释企业往海外发展时需要聘用大量当地人或者有当地背景的人成为高管，从而让企业做到更好的入乡随俗利于发展和扩张。
tiktok是什么意思
TikTok是抖音短视频国际版本。字节跳动旗下短视频社交平台，属于抖音全球化战略的产物，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦（InspireCreativityandBringJoy）”。2017年11月，字节跳动全资收购musical.ly；2018年8月1日，TikTok与musical.ly合并，新产品继承“TikTok”之名，此后专注于海外市场。
【软件玩法】
TikTok的玩法非常简单，用户设置一段音乐就可以开始拍摄短视频，同时丰富的模板和视觉效果可以为视频增加趣味性；利用人工智能推荐算法，为全球用户提供个性化短视频。
作为抖音的海外版TikTok，许多在抖音发展不错的用户或团队也纷纷开设TikTok账号开拓面向境外用户的传播渠道。如同YouTube上的YouTuber一样，一些拍TikTok拍得很好的用户，也派生出TikToker这一类的英语词汇。
【发展历程】
2022年4月25日，TikTok正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTokShop跨境电商业务。加上中国与印尼，自此TikTokShop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。
【功能特点】
2020年2月，TikTok推出了新功能，允许父母控制孩子在该应用上花费的时间。这种新的模式将允许父母通过自己的账户监控他们的孩子、限制他们可以看到什么、他们可以花多少时间在应用程序上，以及谁可以给他们发送信息。
2020年8月7日，短视频应用TikTok在亚马逊FireTV设备上推出其第一款电视应用（TVapp），名为“MoreonTikTok”。
【管理团队】
周受资：TikTokCEO首席执行官。
VanessaPappas：TikTok首席运营官，TikTok美国总经理。
【战略合作】
2020年12月，苹果与TikTok展开合作，提供四个月的AppleMusic免费试用期。
2021年2月，TikTok与环球音乐集团达成“扩展全球联盟”合作。通过这项合作，TikTok用户可以UMG旗下的视频背景音乐，作品背后的艺术家们也能够获得相应的报酬。
2021年12月17日，TikTok宣布与VirtualDiningConcepts合作，从2022年3月开始在美国全国范围内推出只提供外卖的TikTokKitchen。
2022年1月，TikTok与NBC环球达成合作，用短视频全方位推广北京冬奥会。
2022年3月，TikTok与戛纳合作举办首届TikTok短片全球竞赛，全球范围内的TikTok用户在TikTokAPP内创作30秒到3分钟时长的短片都可以参加。
2022年10月19日，TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴关系，推出全新音乐平台StemDrop，于10月26日在TikTok上正式上线。
Meta被曝策划“反TikTok”运动
Meta被曝策划“反TikTok”运动
Meta被曝策划“反TikTok”运动，报道中写明：Meta雇佣了几十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，要在全美国范围内“围剿”并打败TikTok。Meta被曝策划“反TikTok”运动。
Meta被曝策划“反TikTok”运动1一条网传路透社的消息称，字节跳动2021年全年总收入约580亿美元（3692亿人民币），同比增长70%，其中广告收入占比77%，达到近2800亿人民币，超过2020年全国广播电视行业1940.06亿人民币的广告总收入。
字节跳动随即在3月30日晚发出辟谣，表示经查证，网传“字节跳动2021年广告收入超全国电视台总和”系谣言，且表示路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿人民币新闻。
不过，根据《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，字节跳动国内广告收入下滑的同时，海外TikTok广告收入的年复合增长率达到300%。
风光无限的TikTok，也引得美国社交大哥Facebook大为不满。
美东时间3月30日，《华盛顿邮报》发布了一篇报道，指出Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司TargetedVictory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。
《华盛顿邮报》拿到了TargetedVictory的内部邮件，从这些邮件来看，该公司通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。
在一些邮件中，TargetedVictory非常有针对性地询问其合作伙伴：“在你那边有没有什么TikTok的不良热门趋势或者故事？”
“最好是能有类似于‘从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的’的故事。”
在一封二月的邮件里，TargetedVictory的一位董事称需要将“信息传达出去，即虽然眼下Meta是众矢之的，但其实TikTok才是真正的威胁”。
对于硅谷来说，TikTok无疑已经成为一个有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿。12月，网络服务公司Cloudflare公布了2021年全球流量报告，TikTok战胜谷歌，成为2021年全球访问量最高的网络平台。
TikTok的快速发展正在令社交媒体大哥Facebook忌惮。2021年，Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光了大量内部文件，其中有一份报告中Facebook的研究人员表示，青少年在TikTok上花费的时间是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。
在流失用户的焦虑之外，Facebook近年还深陷泥潭，因为垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力。拿TikTok开刀，可能是有争夺用户和转移炮火的双重考量。
这些电子邮件，在此之前从未被报道过。针对邮件中揭露出的反TikTok运动，TargetedVictory拒绝做相关回应，只是表示它已与Meta合作好几年了，并且“为我们所作的工作感到自豪。”
Meta发言人安迪·斯通（AndyStone）则辩称：“我们认为，包括TikTok在内的所有平台都应该面对与其成功相一致的审查。”
TikTok的一位发言人表示一些报道中出现的所谓TikTok流行趋势，实际上在平台上并没有被发现，并称TikTok对此“非常关注”。
Meta被曝策划“反TikTok”运动2“Meta雇佣公关公司抹黑TikTok”这个话题，在外网爆了。
不到一天，热度超过2万，“卸载声明”更是排队出现在最开始的曝光推特下：
Facebook已卸载。
这次的反对来势如此浩大，也是因为报道中写明：Meta雇佣了几十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，要在全美国范围内“围剿”并打败TikTok。
在被问到这场活动时时，Meta发言人Andystone这样评价道：
我们相信所有的平台，包括TikTok，都应该面临与其日益成功相一致的审查。
对此，有人直接艾特Meta公司进行亲切问候。
具体怎么抹黑的？
报道来自《华盛顿邮报》，文章中称，Meta是与美国最大的公共咨询公司之一的TargetedVictory进行合作。
这是一家位于佛吉尼亚州的公司，声称可以在“48小时内内在美国任何地方部署现场团队”以解决“营销挑战”，已与Meta有至少6年的合作。
根据报道披露的内部邮件，他们这场行动的方针是：
Meta只是当前社会的出气筒，TikTok才是真正的威胁。
具体的则是通过各类渠道扩大对TikTok的负面报道，主要是两点：
首先，将TikTok上某些年轻用户记录自己不正当行为的视频当做一种“趋势”散播开来，以此证明：这一社交软件对青少年的心理健康产生了负面影响。
比如，去年在TikTok上一度流传开来的偷窃挑战（deviouslick），无数青少年学生争做梁上君子，以偷走学校的纸巾、口罩、甚至是马桶为荣……
这一趋势当时在国内外都引发了舆论声讨，密歇根州、明尼苏达州、华盛顿等多个地区的媒体全部跟进报道。
TikTok高管也被迫向参议院就“应用程序是否一再被滥用，以鼓励有害和破坏性行为”的问题作证。
相似的事情还有不少，去年9月份，美国各地的社交媒体突然开始大肆报道一份“TikTok挑战预告清单”，其中就包括声称将在10月开始的掌掴老师（slapateacher）挑战。
但在各地的学校、警察和监察机关如临大敌地过了一个月之后，没有任何类似的挑战发生。
TikTok平台自己也表示：大多数人似乎是从TikTok以外的.其他来源了解到了关于这些挑战预告的信息的。
现在，华盛顿邮报在报道中指明：
偷窃挑战最早从Facebook平台传播开来，TargetedVictory对于这些真正发生的负面行为进行散播和加强，同时也依托各地媒体和Facebook散布掌掴老师挑战这种毫无依据的谣言。
第二，点明TikTok的“出身”：即其总部公司并非在美国，引发人们对数据安全问题的担忧。
第三，报道中还提出，TargetedVictory会特别在一些关键的选区投放文章，建议让当地的一些政府官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。
这些行为为TikTok平台带来了额外的政治压力。
传播途径同样是各地的媒体、广播和电视节目：
而这么一波信息大放出，甚至让最先报道的人声称：在报道途中遭受了很多攻击、辱骂甚至是恐吓。
Meta被曝策划“反TikTok”运动3据《华盛顿邮报》报道，Meta已经聘请了最大的咨询公司之一，以发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境，因此其希望用新的方式来从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。
这家咨询公司名为TargetedVictory，由米特·罗姆尼（MittRomney）手下的一名数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。《华盛顿邮报》获取的该公司内部电子邮件显示，其致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。
据报道，TargetedVictory目前正在推进的宣传活动包括：1.未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，而这些报道实际上源自Facebook；2.在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。
其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（deviouslicks）的挑战。该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，因此参议员理查德·布卢门撒尔（RichardBlumenthal）要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”，尽管有调查发现这一趋势起源于Facebook。
此外，TargetedVictory还在当地媒体上传播TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但Insider网站的一篇报道发现，有关这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。
《华盛顿邮报》在一封电子邮件中看到，有TargetedVictory的员工称，该公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”
TargetedVictory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作了好几年，并称公司“为我们所做的工作感到自豪”。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》:“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”
TikTok的一名发言人则对此回应到，公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”
市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，比Ins和Facebook的下载量还要多出超过1亿次。
在Meta前员工弗朗西丝·豪根（FrancesHaugen）于去年泄露的一份内部报告中，该公司研究人员得出结论，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将减少45%。该报告还称，20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。
确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。
扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。
TikTok是什么
熟悉抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一名，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着疫情的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。
作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。
一、TikTok平台简介TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频AppMusical.ly、Flipagram。
尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。
发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。
SensorTower商店情报数据显示，2021年5月抖音及其海外版TikTok已超过8000万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。其中，抖音的下载量占12%，TikTok巴西市场的下载量占比为16%。
现今，国内短视频市场逐步趋向饱和，国内流量的获取将越来越困难，而海外的新增流量潜力巨大，基于目前国内短视频的局势，完全可以考虑将国内抖音打法转战TikTok上来。海外抖音现在是一片待开发的蓝海，提前布局TikTok，意味着赢得更大的市场。
二、TikTok的四种玩法1社媒矩阵
建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。
品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。
商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。
2广告投放BrandTakeover开屏广告
优势之处:
1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。
2)图像和视频皆可选为广告素材，
让品牌方的选择更加种类多样化。
3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。
TopView超级首位
优势之处:
1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。
2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。
3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。
4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。
In-feedAds信息流广告
优势之处:
1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。
2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。
3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。
4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。
HanshtagChalllenge标签挑战赛
优势之处:
1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。
2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。
3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。
4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。
5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。
BrandedEffectAds品牌效果广告
优势之处:
1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。
2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。
3网红营销红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。
4小黄车目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国
印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展示出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引起了兴趣，就可以通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行购买操作。
美国的销售方式略有不同，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTokStorefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账。
一个品牌要想产生长期的销售额，就必须不断被消费者看到。而TikTok就是一个提升品牌曝光度的理想场所。
超大流量+超高粘性+高消费力的用户+国内抖音可复制的“兴趣电商”的成功模式=TikTok未来超强的变现能力。
西海出游作为一家专注于TikTok的MCN专业机构，旨在为客户提供代运营、广告开户投放、网红营销、个人培训等相关业务，用精细化的服务助力品牌出海，帮助卖家抓住机遇。
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