tiktok遇冷(TikTok为什么考虑将全球总部迁往伦敦背后有2大重要原因)

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TikTok为什么考虑将全球总部迁往伦敦背后有2大重要原因

据英媒8月3日消息，根据一项由英国审核的协议显示，TikTok正考虑将全球总部迁往伦敦。对于外界传言，界面新闻主动向TikTok的母公司进行求证，该公司回应称：的确在探讨海外设立TikTok总部的可能性。出乎意料的是，与之前对待其他中企的态度截然相反，英国对TikTok考虑设立全球总部表现出欢迎的态度。

据界面新闻报道，8月3日下午，英国国际贸易部的一位发言人表示，设立全球总部的决定是该公司自己的商业决定。对于那些支持英国增长和就业的投资，英国都将是一个公平、开放的市场。另据英媒报道，英国已为TikTok在伦敦设立总部"开绿灯"，许多重要部门均表达支持态度，相关计划将在数天内进行公布。

值得一提的是，此前有消息称，由于英国自由投资的环境发生变化，TikTok在7月19日已经宣布退出在英国投资30亿英镑、并设立伦敦总部的谈判。如今看来，这一消息已被证伪。

关于TikTok全球总部选址的讨论，早在去年就已经在进行，包括伦敦、都柏林、新加坡等城市都被认为是可能设立总部的地方，其中伦敦最被看好，背后的原因有很多。一方面，TikTok在当地获得了很高的认可度。TikTok从2017年布局英国市场以来，得到了许多英国民众的欢迎，预测在2021年将拥有超过1000万英国用户。这相当于英国人口1/6，有这样的发展成绩非常不易。

另一方面，作为西方"旧中心"，英国仍在国际上发挥一定影响力，这对TikTok未来拓展海外市场将非常有利。而且，TikTok在伦敦已经进行了重金布局——伦敦是TikTok在欧洲最大的办公地；TikTok在欧洲有超过1000名员工，员工大部分在英国。

有英国媒体指出，如果TikTok选择将全球总部设立在英国，那么还将额外给英国带来30亿英镑（约合265亿元人民币）的投资，并创造超过3000个岗位。

如果TikTok最终确认这一决定，那么这对经济陷入"寒冬"的英国而言，无疑是一抹难得的暖阳。据英国官方的数据显示，英国4月GDP环比下跌20.4%，为1997年有月度记录以来的最大跌幅。经合组织预计，即便不暴发第二波疫情，2020年英国的经济仍然会萎缩11.5%，成为经济受影响最严重的发达经济体。

为了拯救经济和增加就业，英国已宣布投资50亿英镑用于投资基础设施建设。从金额绝对值比较来看，TikTok的30亿英镑投资对英国的重要性可见一斑，也难怪英国会对TikTok表示高度欢迎。

尽管TikTok有意加大投资英国，但这难以掩盖近来中资似乎纷纷离开英国的趋势。长期以来，英国都推崇公平、开放的商业氛围，但由于英国多次做出错误举动，中资对其营商环境的信心正在发生动摇，比如中资过去最为青睐的英国房地产领域正在"遇冷"。

根据国际地产服务机构世邦魏理仕的数据显示，2020年迄今，英国没有发生任何一宗来自中国投资者（除香港地区外）的并购案件，为2011年以来首次出现。

这对英国经济是一个不利的信号。要知道，中资已经成为英国吸纳外资的重要组成部分。数据显示，从2010年至2019年，中国对英国投资总额近800亿美元（约合5600亿元人民币）。一旦中资形成了大规模离开的趋势，英国的经济增长前景恐怕难上加难。

2022年短视频趋势变化12条

1，泛娱乐号大部分凉凉，精细行业垂直内容赛道仍有机会，一定要更垂直某个行业，比如垂直美业如何提升门店业绩的，但是不要去教美业门店如何做抖音，要专注能让门店业绩增长的细分领域，为行业提供培训解决方案，资源链接，打透业态，整合上下游。

2，根据QuestMobile近日发布的《中国移动互联网发展启示录》显示，截至2021年9月，下沉市场移动视频的活跃渗透率TGI浓度高于所有领域。一线城市极其内卷，内地三四线发而机会多多，深耕某个地域，某个城市，做同城地域的细分IP，或者主打同城本地生活流量，几乎没有竞争。特别是三四线下沉市场需求量很大，一线反而大家被洗的差不多了，带着一线城市的思维和技术回到三四线城市进行降维打击，里面存在的机会值得我们去深耕。

3，围绕刚需生活用品的种草赛道崛起，比如水果零食，奶粉母婴，超市临期食品类，各地疫情封控，用户日常生活消耗品在直播间搜索量增长，短视频带货的核心，是给用户一个购买的理由，以产品为核心，直播带货，是让用户信任你这个人，再选择你推荐的产品，是以人为核心。比如说：你是一个妈妈，正在为你孩子选奶粉，你比较了国内国外很多奶粉究竟哪个更合适北方宝宝？哪一些更合适南方宝宝，你在抖音人分享你对奶粉的知识，从而从你的直播间里带货卖奶粉，这是一个非常棒的赛道。

4，从去年的主播荒，到今年进展为优秀的编导荒，优质的编导内容生产才是短视频流量的核心，内容为王，才能转化流量，流量可以付费购买，转化却要靠内容，到今年没有创意优质内容产出的号会越来越难，有内容产出的号才能有汤喝。抖音经历了“挖运营”到“挖投手”再到“挖主播”的下一个阶段“挖编导”，牛逼的编导是解决千川跑量及起量的关键。

5，IP打造的叙事方法已经发生改变，养生茶，减肥，负债100万创业，卖惨还债，炫富，专家说教，这些割韭菜的内容会长期存在，但是一枪一枪很容易被平台驱逐。其实这种玩法都是投机的，不能长期玩。这种人设打造也是被用户厌恶的，到今年，用户已经越来越理性，大家喜欢真实，正能量，专业，就像好朋友的人设，还不能高高在上，说教类的很难起量，不能太有距离感。

6，一大批抖音代运营已经死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，对赌也容易变成债务，没有专业生产内容和运营力的代运营今年很难活下去，市场在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，现阶段是DP被品牌方割韭菜。

7，品牌方回归冷静，不再单纯的追求gmv,不再追求低价卖货走量，新消费融资遇冷后抖音战略性亏损成了伪命题，宁愿稳定放量打平，也不会盲目的亏钱要漂亮的GMV。2022抖音电商大盘GMV目标至少翻倍，空隙增长给“店群型生意”留下机会，啥也不动导一手是交易额最快的增长方式，可以参考淘系的增长路径，品牌方开始重视抖品牌建设。品牌方已经认识到：抖音主打兴趣电商，实际上是考虑到推荐内容唤起用户需求后，承接后续的消费行为。

8，农村类知识付费苗头火热，口齿伶俐的老太太讲运营，能说会道的老爷爷讲副业，下沉市场听知识，其他人群看热闹！

9、Tiktok机会爆发，出海营销势在必行，流量红利大，头部稀缺。

10，国内第三方数据机构QuestMobile一份报告中提到短视频在公共服务变得越来越重要，更确切地讲在以一种“短视频+X”的形式扩张。因此不妨认为，短视频正在变成基础设施与行业变量。

11，短视频、直播与线上招聘融合，只是短视频改变业态诸多案例中的一个，外卖、直播电商、疫情查询等等都预示着短视频与各行各业有着极高的亲缘性，客观上加速了抖快平台化进程。我们甚至可以说，短视频正在从流量入口延伸到需求的十字路口。

12，短视频用户都接近10亿人，见顶只是迟早的事情，何况监管引导，整个行业从无序走向有序，以前轻舟疾行的日子一去不复返了，短视频进入下半场，追求高增速已不再那么重要。

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