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TikTok被反超!VR/AR真的要来了
作者丨翟更章
编辑丨石航千
【亿邦动力讯】扎克伯格和库克“吵”起来了。
2021年3月,Facebook创始人扎克伯格在为新一季度财报造势时,大谈公司在VR(虚拟现实)一体机的市场成就,强调自家VR布局正在和VR市场一同爆发。
在过去7年时间里,扎克伯格也一直大手笔投入VR软硬件领域,为自家生态布局。
但苹果CEO库克却在采访中激情澎湃地说:AR(增强现实)才是真正的未来。
扎克伯格气不过,随后在做客直播间时表态:AR眼镜是十年内最难的技术挑战之一,暗指苹果的AR眼镜远未成熟。
……
事实上,扎克伯格和库克并没有本质上的分歧,两人都曾公开表态:“AR眼镜将是下一代计算机”。其实是在为实现共识,碰撞更可信的路径。VR和AR虽然在当下的应用体验中尚存差异,但未来,两者并不会存在明确的界限,都会是通过技术创造和现实世界相关联的虚拟世界。
只是如今,两位掌握近5万亿美金资产的大佬的发声,让行业在吃瓜的同时也猛然意识到:由智能手机构建的数字时代或将面临更迭,VR/AR真的要来了!
01
VR/AR来了
智能手机面临替代危机
从“斗嘴”到用“元宇宙”概念搅动全球市场,扎克伯格和库克在VR/AR领域显得异常活跃。但在十年前,这些话题还是微软、任天堂、Sony们角力的战场,微软是第一个提出“下一代计算机”愿景的企业。
2010年,时任微软CEO鲍尔默在发布Kinect体感套装之后,就开始四处宣传微软正在研发下一代计算机。2015年,这个“下一代计算机”——HoloLens头盔发布,是一款分体式AR眼镜。随后,现任微软CEO纳德拉直接将HoloLens上升到了“人类前所未有的能力”层面,并将其定义为MR(混合现实)头盔。
2016年,微软和老搭档Intel开始一起展示VR/AR领域的成绩,分别推出ProjectAlloy和ProjectEvo项目。两家错失智能手机市场之后,立誓要抢先布局并提前拿下下一代计算机——VR/AR。Intel甚至在开发者大会上明确表示,自己的规划就是,打造新一代“能够感知和理解世界的能力”的设备。
2018年,高通发布第一代VR/AR设备专用芯片XR,并对外明确:XR(扩展现实)是下一代移动计算平台。
这是早期大佬们对未来的预判:VR/AR将替代如今的计算机形态。
其实,曾经大家也认为智能手机会取代PC,但直到今天更先进的技术产品出现,智能手机也没能完成这一任务。这预示着一个“可怕”的现实:在这场由技术推动的新旧宇宙切换中,最先被替代的,或将是智能手机。
事实上,无论MR还是XR概念,其真实落地的终极产品形态都是“一体式AR眼镜”。可仅仅是作为过渡产品的VR头盔们,能力已经足够替代智能手机。
在软件生态上,智能手机和PC将会被无缝替代。对比智能手机,VR/AR设备能够提供比键鼠、触控屏更精准更符合直觉更高效的手势交互体验,无论是Windows、macOS、Linux还是Android、iOS,他们的软件服务可以直接在VR/AR设备中使用,同时还能做到更高的性价比。重要的是,VR/AR设备在覆盖手机的软件生态之外,还能提供更多独特的软件生态服务。
商业场景方面,VR/AR有能力实时扫描现实世界,实时推送、标注与相关事物关联的超链信息。这使得用户获取信息的效率(数量和质量)快速提升,相当于将所有线下事物线上化,直接拓宽了互联网的商业空间。
而从消费场景来看,VR/AR在社交、办公、游戏、影视、教育、企服等领域已经有了诸多优秀案例,只待VR一体机销量的规模爆发。彼时,包括电商在内的PC互联网、移动互联网业务都可以直接无缝转入VR/AR,获得超越智能手机里的更好体验。
回看VR/AR生态,已经发展了超过十年时间,始终没能展现“威力”,直到2021年元宇宙大热才走向大众。但其实,这个转变并非只源于元宇宙概念的出现,而是背后的技术和硬件能力的突破,终于达到了承接行业爆发的程度。
时间回到2012年,当时整个消费电子行业还在讨论,如何满足用户对屏幕的无线需求、如何打造更符合直觉的操控体验;2014年,第一代VR设备——GoogleCardboard的VR盒子出现,虽然市场保有量迅速过亿,但因为体验问题没解决未能普及。
然后就是HTC、Sony、valve、Oculus主打的PC外接VR头盔,和以20亿美元天价被Facebook收购的Oculus研发的3自由度VR一体机。但PC外接VR头盔价格过高,难以进入大众市场;3自由度VR一体机游戏体验差,与智能手机、游戏主机、PC等相比没有竞争力。同期,GoogleProjectGlass智能眼镜也因为体验问题,经过几轮挣扎后彻底退场。
实际上,VR/AR过去10年发展的最大困境在于核心芯片组和屏幕技术,尤其是核心芯片组。直到2019年底,高通第二代VR/AR专用芯片XR2发布,才出现了一套性能合格、能够支持6自由度、双目摄像头空间定位技术成熟的解决方案。而后经过一年多的产品研发、软件适配,VR一体机市场才在2021年彻底爆发。
AR眼镜相关芯片、屏幕技术如今也正进入落地期。合格的AR眼镜用、单色MicroLED屏幕已经成熟量产,合格的全彩版也走在量产路上。而相关产品的芯片既可以使用高通XR2,也可以使用高通Wear系列。前者性能表现优秀,可用于分体式AR设备;后者功耗低,可用于轻便型AR智能眼镜。
与过去十年围绕游戏发展的智能设备潮不同,这一次的VR/AR设备从研发之初瞄准了颠覆智能手机的目标。沉浸式超大3D屏幕体验,模拟真实世界的操控体验,再加上可穿戴的轻便体验,都决定了这一全新产品形态未来将成为取代智能手机等产品的核心设备。
而这个结果似乎也并不遥远。当下,正处于VR头盔的成熟推广期和AR智能眼镜的落地探索期,市场进展比预计中的速度来的更快;AR眼镜也在快速成熟,有可能紧随VR头盔引爆市场。
02
全面爆发
消费电子巨头挤入市场
2021年11月,高通CEO阿蒙公开表示,OculusQuest2销量已破千万台。在随后的圣诞季购物潮,Oculus设备激活必须用到的Oculus应用,更持续霸占苹果AppStore免费榜第一的位置。这意味着,在此期间,OculusQuest2的销售量在百万量级。这样的数据直接反超了常年霸榜的TikTok。
这对于VR/AR市场来说,是一个里程碑事件。
扎克伯格曾表示,当VR头盔市场存量达到1000万台时,VR商业生态就能进入自增长循环。而现在,这个节点已经到来。
2021年的Q2和Q3,HTC相继发布了自家的VIVEFocusVR一体机、VIVEFlow分体VR眼镜。业内数据显示,这一系列产品的销量也已经超过百万。可见VR设备的火爆趋势。
事实上,VR设备的火爆并不完全是因为元宇宙概念的热度,而是整个技术迭代让VR设备较此前有了明显的提升。6自由度、6G运存、128G内存,就早已经成为了各家最新一代设备的基础配置。(6自由度是指用户在使用过程中可以通过自身的空间移动同步体验虚拟世界)
上述HTC的两款设备,就是技术更迭后新体验设备的典型代表。
此外,今年年初开始,Meta还向业界疯狂暗示自家全新VR头盔OculusQuestPro。只是现在,市场还只能看到一个宣传视频,视频中虽然连产品概念图都未展示,但气氛已经拉满。
在VR一体机市场进入爆发节点的同时,AR眼镜产品技术也已经成熟,正在快速落地。
上个月,OPPOAirGlass智能眼镜的发布打响了消费电子品牌进入VR/AR领域的第一枪。只是,这一产品从实际应用来看,更像是“带屏幕的智能语音设备”。由于产品还处于落地应用初期,还难以实现重度AR服务,所以OPPOAirGlass的宣传语中也没有体现AR,而是创造了aR(辅助现实)这个词来阐述产品定位。
从技术配置上来看,OPPOAirGlass配备了绿色单色MicroLED屏幕、衍射光波导镜片和高通Wear4100芯片解决方案。其中MicroLED屏幕、衍射光波导镜片是未来AR眼镜的关键技术。
VR/AR市场的爆发受制于产业链。2019年,OPPO发布过一款双目AR一体机,2020年还发布了分体式双目AR设备,不过两款都仅作为概念机展示。最终选择了性能相对简单、功能更加基础的智能眼镜量产。
好在,日前天风证券爆出苹果眼镜即将上市的消息,加大了整个行业对产业链的信心。而从目前市面上的几款类AR眼镜来看,在最核心的屏幕体验上,行业其实已经相对成熟。
其中,OPPOAirGlass确定在2022年春季上市,预告着AR眼镜行业核心的供应链已经成熟,接下来用户只需等待芯片性能升级和更优的解决方案。
03
“跑步进化”
VR/AR市场进入巨变期
和智能手机一样,VR/AR设备的发展,也呈现出了分形态、分阶段的节奏:VR一体机、AR智能眼镜、SeeThrough(透视,即利用摄像头实时呈现周边环境的技术方案)式AR一体机、分体式AR眼镜、AR一体机,乃至于还处于“科幻”阶段的AR隐形眼镜。可以预判,每进化一步都可能对消费市场产生影响。
可以看到,VR一体机销售的爆发,已经直接“威胁”到了游戏主机市场。如今,VR一体机引领未来的定位和用户付费意愿已经对游戏开发者的产生了巨大的吸引力,而在游戏主机这样一个强调质量和独占特性的领域,失去开发者将很容易陷入生存危机。未来,游戏主机将随着这一趋势,逐渐演化为VR一体机的附属设备,以边缘计算功能存在。
而相比于游戏主机,VR一体机在消费者需求场景的覆盖方面,想象力也更大。比如观影、教育……随着3D影视、VR影视商业模式的成熟,包括智能电视在内的相关市场空间也将被压缩。
第二阶段和第三阶段是混合在一起的,SeeThrough式AR一体机和AR智能眼镜交替共存。(SeeThrough式AR一体机本质上还是VR一体机,通过摄像头将现实场景实时投影在头盔里,以达成AR效果。)
前者的成熟期与后者的成长期重合。而等到SLAM空间定位技术和手势操控技术成熟之后,配合更加炫酷的外观设计、全新屏幕技术的应用、高性价比的价格,再加上语音助手和物联网技术生态的成熟,SeeThrough式AR一体机和AR智能眼镜将可以替代智能电视和平板电脑,甚至提供更好的应用体验。
第四阶段则是分体式AR眼镜。随着屏幕技术、无线串流技术和传输接口等技术的成熟,分体式AR眼镜将全面进入市场,进一步威胁平板电脑市场,甚至蚕食PC市场。特别是智能手机与分体AR眼镜的整合,将带来媲美PC的办公体验,传统PC笔记本市场将大幅下滑,直至面临彻底淘汰。
如今,USBTypeC接口市场普及以及技术升级已经趋于成熟,WiFi7技术也已经进入市场落地,屏幕技术也比想象中进展要快。分体式AR眼镜甚至在当下市场发展的第一阶段,就实现了落地,但生态和体验的成熟要排在第四阶段。
第五阶段就是终极的一体式AR眼镜。在5G边缘计算和QoS的落地应用以及光芯片、MicroLED屏幕、WiFi7技术的发展下,一体式AR眼镜逐渐成熟,智能手机市场也将被取代。
一体式AR眼镜的普及和分体式AR眼镜的过渡,将促使智能手机、平板电脑、PC、游戏主机形态进一步整合,演变成廉价的备用休闲通讯工具和边缘网关。最终整个市场能够撑起规模的将只剩下一体式AR眼镜、中低端智能手机、智能手表。
与智能手机在PC市场外找到了新需求相比,VR/AR是完全基于智能手机软硬件生态生长出来的,这代表着VR/AR对行业的影响将加速到来。虽然技术的发展路线会分为5个阶段,但各阶段前后的时间间隔会比想象中要短,整个市场将会呈现混战状态。
放眼整个行业,面向消费端,VR一体机已经准备好进入大众市场;面向产业端,小尺寸高分辨率高刷新率的LCD、OLED、MicroLED屏幕和衍射光波导镜片技术正在快速投产,相关资源正被各方争抢。
如果按照扎克伯格等元宇宙的力推者所宣传的,元宇宙代表着全新的时代,那么VR/AR硬件技术的发展则决定了这个新时代来临的速度和对社会改变的深度。
确定的是,这场变革将比想象中来得快速和激烈!消费行业的从业者需要提前有完整的预判,以做出更好的切入点。
新一代奔驰E级内饰官图发布 配备超级大屏
2月23日,2024款奔驰E级内饰官图正式发布,新一代E级豪华轿车将配备MBUX“超级”大屏和各种高科技配置,内置TikTok和自拍相机。今年晚些时候,这款重新设计的轿车将在海外率先上市,这将是一次彻底的改变,因为这款车型的设计宗旨是提供音乐、游戏和流媒体内容的“沉浸式娱乐体验”。全新一代奔驰E级可能会在今年春季全球首发。之后国产版新一代奔驰E级也将更新换代。
新一代奔驰E级内饰
奔驰EQE内饰
新一代奔驰E级的内饰中控和新款C级、S级完全不同,反而和奔驰EQE非常相似。据悉,新一代奔驰e级将提供一个MBUX超级屏幕,该大屏从奔驰EQE巨大的MBUXHyperscreen屏幕吸取灵感。奔驰没有透露细节,但它有一个相当大的信息娱乐系统,以及前排乘客的显示屏。
新一代奔驰E级有一个独立的数字仪表盘,提供经典和运动两种主题风格。经典主题的显示屏显示类似表盘的速度表和转速表,而运动型显示屏采用红色主题,同时还将转速表放在前面和中间。
说到屏幕,第三方应用程序可以直接安装,而不是通过AndroidAuto或AppleCarPlay进行镜像。为了充分利用这一功能,梅赛德斯正在推出一个AppStore,该商店将“逐步扩大应用程序”,以方便客户下载软件。
在发布时,该AppStore将提供各种各样的应用程序,包括愤怒的小鸟,TikTok,Zoom和Webex。其中一些可以与汽车的新自拍和视频摄像机一起使用,该相机安装在仪表板顶部,并包含在MBUX超级屏幕中。当汽车停放时,车主可以使用相机拍摄照片和视频。
除了上述应用外,用户还可以找到Vivaldi网络浏览器和ZYNC娱乐门户APP。奔驰表示,后者提供“点播内容、互动体验、本地视频节目、体育、新闻等等”。该公司补充说:“来自全球、地区和本地知名合作伙伴的30多种流媒体服务已经可用,而更多的合作伙伴和渠道正在不断整合。”
为了防止驾驶员被前排乘客显示屏分散注意力,新一代奔驰E级有一个“视觉屏蔽功能”,它使用摄像头和“先进的过滤概念,以确保驾驶员看不到屏幕上的内容”。实际上,系统会监控驾驶员的眼球运动,并确定他们是否盯着乘客屏幕的时间过长。如果发生这种情况,“乘客屏幕的亮度会降低,因此乘客可以继续观看内容,而驾驶员看不到这些内容。但是,屏蔽可以打开和关闭,因此这个安全功能是人为可控的,具有一定的安全隐患。
新一代奔驰E级还着眼于人工智能的未来。这款汽车将有模板和自创程序,允许车主告诉汽车“如果y发生了,就做x”。例如,“寒冷日子”设置可以在室外温度达到一定水平时打开加热座椅,同时将环境照明系统改为“温暖的”橙色。
未来,梅赛德斯·奔驰希望通过人工智能完全自动化日常任务。最初将侧重于加热,通风和按摩功能,但梅赛德斯表示“将陆续集成其他内部系统。
新一代奔驰E级将提供主动环境照明系统和17扬声器Burmester4D环绕声系统,使车主能够“用三种感官体验音乐”。说到这里,有一种主动发光条,可以对音乐、电影和应用程序的声音做出反应。例如,快速序列可以引起快速的光线变化,而“流动的节奏可以创造柔和融合的灯光情绪。”
奔驰指出,这条灯带不仅是为了好玩,还可以用来传达安全信息。特别是,它可以将停车辅助系统的信息可视化,并可以发出视觉警告,以确保“在穿越交叉交通的十字路口时更加安全”。
此外,它的技术特色还包括EnergizingComfort和EnergizingCoach功能,以及用于快速数据传输的5G技术。
梅赛德斯没有公布更多对内饰细节,但我们可以看到新的方向盘以及简约的中控台。还有“众多的内饰配色组合”。全新E级将提供带有钻石绗缝的Nappa皮革座椅以及新的背光DarkAsh开孔木质装饰。如果这还不让你喜欢,还将有银色混合金属装饰以及来自s级的Manufaktur钢琴漆流线装饰。
新一代奔驰E级的内饰不用说又是同级标杆了,再次甩开新款宝马5系和奥迪A6,相比之下,宝马5系将配备的双联屏简直太弱了,大家觉得怎么样?最后,梅赛德斯将于今年晚些时候在美国推出新一代E-Class,今年春天可能会进行全球首发。
资料:梅赛德斯奔驰
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tiktok入驻条件
一、tiktok跨境tsp服务商入驻条件
1、企业资质:公司不能有历史风险记录,包括公司状态异常、存在自身相关经营风险以及法律诉讼记录。
2、中国大陆公司要求:企业注册一年以上,营业执照营业范围包含该类目所要求的服务内容且注册资金不低于50W。
3、如果是中国香港和中国台湾地区,英国、美国、印尼和新加坡等公司,也需要注册公司证明,并要求企业需注册满一年以上。
注:中国内地:企业注册一年以上(未在企业异常经营名录中),营业执照营业范围包含该类目所要求的服务内容。中国香港:企业注册一年以上(未在企业异常经营名录中),各地区企业实体入驻资质和验证。
4、TikTok专属团队员工人数10人及以上:其中包含全职外籍主播2人或者英语流利非外籍主播4人及以上(外籍为非必要限制),,并且运营团队有固定办公场所,优质直播硬件条件:优质实体直播间3间及以上。而且需要配备较为专业的直播硬件用于后续的直播。
5、提供与商家的代运营合作协议,并且提供近期运营的单账号要符合近三十天内GMV满足官方要求,并且提供直播素材。
6、提供未来近三个月的开播计划。
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