TikTok被禁事件：抖音被取代引发的反思

事件回顾

2020年6月29日，印度政府宣布禁止59个中国应用，其中包括短视频应用TikTok。这一决定对TikTok在印度市场的影响非常严重，根据第三方调查机构Sensor Tower提供的数据，印度是TikTok的最大市场，占总用户数的超过30%。

在印度政府宣布禁止TikTok后不久，美国总统特朗普也开始对TikTok发起攻击，称其涉嫌从事间谍活动，并威胁要在美国禁止该应用。经过一番波折，美国最终于2020年9月18日宣布将于11月12日起禁止美国公司与TikTok及其母公司字节跳动进行商业交易，如未能在此前找到美国合作方，TikTok将在美国全面关闭。

抖音的崛起

在TikTok被禁与被抵制的背景下，抖音开始逐渐崛起。国内抖音的日活跃用户已经超过了4亿，成为中国第一大短视频平台，同时抖音也开始向海外市场进军，其母公司字节跳动已经在美国成立了团队，准备推广抖音。

抖音在用户使用过程中，更多地关注用户需求，提供更加个性化的内容推荐，并且注重社交属性，用户可以通过互动、评论等方式与其他用户进行交流。此外，抖音也在增加内容形式，除了短视频外，还推出了音频直播和短视频电商等新功能。

反思与启示

从TikTok被禁事件中可以看到，对于一个国际化的互联网企业而言，政治风险是必须要面对的，这也是跨国企业在进入新市场时需要了解和遵守当地法律法规的原因。一旦政治风险成为了企业的生死问题，其应对措施就会变得更加重要。

与此同时，TikTok的禁令也给国内互联网企业带来了反思。作为一个出海多年的企业，在整个全球化过程中，如何整合全球资源，实现对全球市场的深度布局，更好地融入到当地文化、社会和市场，都是需要认真思考和探索的问题。

最后，在TikTok被禁事件中可以看到，整个互联网行业正处于由内容为王向用户为王的转变阶段，在这一背景下，个性化内容推荐和社交属性的重要性越来越凸显。

结语

互联网世界的变化非常迅速，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须不断创新和进化。TikTok被禁事件虽然让这个短视频巨头元气大伤，但抖音的崛起也在告诉我们，只要抓住用户需求，提供更好的服务和内容，就有可能在激烈的市场中获得胜利。