tiktok企业号广告(TikTok上的游戏创新营销之路)

大家好，今天来为大家解答tiktok企业号广告这个问题的一些问题点，包括全球玩家新阵地:TikTok上的游戏创新营销之路也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~

全球玩家新阵地:TikTok上的游戏创新营销之路

2021年我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更为丰富。随着《原神》、《PUBGMobile》（和平精英）等游戏先后火爆海外，中国出海游戏正在逐步得到全球玩家认可，除了美、日、韩三大游戏出海主要市场，中国游戏在其他地区占比也逐年上升，更多游戏厂商将目光放在了拓展新兴市场上。

全球游戏市场概览：移动游戏的新时代

当我们总览全球的游戏市场后会发现，移动游戏已成为游戏行业的主旋律。2021年，移动端已经成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。根据Newzoo《全球游戏市场报告》数据显示，2021年，全球移动游戏市场收入达932亿美元，年同比增长7.3%，占全球游戏收入的52%。从收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的总和，占据游戏市场的半壁江山。

2021年全球游戏各细分市场（图片来源于Newzoo《全球游戏市场报告》）

同时，由于新兴市场的驱动、移动游戏商业化方案的推陈出新，以及大型主机和PC游戏发行商逐渐将其IP内容向移动端转移等诸多方面的影响，Newzoo预测到2024年，全球移动游戏的收入增长将持续超越主机和PC游戏。

另外，从玩家数量上看，2021年全球游戏玩家的数量达到30亿，其中28亿属于移动游戏玩家，并且全球游戏玩家还在增长。营收增长，加上玩家比重上升，印证了移动游戏时代的到来。

海外游戏玩家聚集地：内容二次创作成为玩家互动新方式

相较于过去在游戏中的互动，和在游戏论坛中的游戏体验分享，新一代的游戏玩家更乐于针对游戏内容进行二次创作，并将其形成绘画、音乐、视频等艺术作品，将其分享到网络平台上，展现个人创造力的同时，吸引更多玩家聚集、讨论。

白皮书中披露玩家与游戏互动的方式不再局限于游戏中

（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）

TikTokforBusiness联合Newzoo发布的游戏营销趋势洞察报告——《2021全球移动游戏玩家白皮书》（以下简称白皮书）也提及了这一点。当下，核心玩家与游戏互动的方式也都不再拘泥于游戏本身，玩家们通过具有社交属性的短视频娱乐平台形成新型的线上社群。他们更沉浸于其中，也乐于在社群中参与二次创作，他们不仅一起观看游戏直播、分享游戏经验，还一起制作游戏周边创意作品，甚至相约在现实生活中Cosplay。这已经成为全球新一代玩家的共性，而这些特点，也为游戏厂商增进对目标玩家的了解，依托于游戏内容创意展开更为精准的营销打下了基础。

洞察全球玩家新阵地：TikTok上的玩家生态和创新营销

在移动端逐渐成为全球游戏市场的主旋律时，白皮书中也揭示了全球核心游戏市场中有近乎一半的移动游戏玩家同时还在使用TikTok这个短视频娱乐平台。相较于原来的Youtube、Facebook，玩家更喜欢聚在这里，与同好以视频的方式分享、探讨游戏体验。此外，全球网络安全服务公司Cloudfare也在官方博客中称，TikTok取代Google成为了2021年全球访问量最高的网站，Google和Facebook则分别位列第二和第三，而这两者恰好是过去游戏出海的“标配”营销平台。

TikTok成为2021年最受欢迎的域名（图片来源于Cloudfare官网）

想要让自己的游戏驰骋全球玩家的新阵地，志在出海的游戏厂商，势必需要仔细研究一下TikTok究竟为什么能够吸引玩家，玩家都在这个平台上做些什么，以及哪些营销内容或者玩法可能俘获他们。

TikTok用户生态

白皮书在针对全球13个市场调研后发现，调研样本下49%的移动游戏玩家在使用TikTok。根据尼尔森对于全球主流媒体平台的一项调研显示，TikTok是唯一一个用户因为感到开心而去使用的APP，这与玩家在游戏中“驰骋”的感受不谋而合。

全球核心市场移动游戏玩家中TikTok用户所占比例

（图片来源于《2021全球移动游戏玩家白皮书》）

其次，TikTok用户高度关注游戏相关内容。据统计，从2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100个最受欢迎的游戏主题全球观看时间增长了533%。并且这些用户会主动为自己喜欢的游戏做口碑营销，用户不只通过评论区讨论游戏，越来越多的玩家通过多种互动形式，及时分享传播自己的游戏体验。TikTok用户不仅是玩家，也可以看作是品牌声誉“广播员”。

有意思的是，白皮书显示TikTok用户期待看到更多与游戏相关的营销内容。他们在看到感兴趣的游戏类短视频时，其下载可能性会比其他平台用户高出50%，每周花费在移动游戏上的时间和游戏付费的意愿，也远超其他社交媒体平台用户。

出海游戏大宣发：TikTok创新营销分阶段推动实现品效结合

结合玩家使用TikTok平台的习惯，相较于原先买量先行的营销策略，似乎有一种基于TikTok这种短视频娱乐平台的新营销思路值得出海游戏厂商留意。既然TikTok正在成为全球游戏玩家的聚集地，玩家也乐于通过TikTok去观看和分享游戏话题，那么就抓住这个特点，策划不同的内容、运用不同的手段，将营销贯穿于游戏生命周期。或许这个变化不仅能够在新游上线期间，给出海游戏带来下载量的提升，更有机会带来用户的沉淀和品牌力的提升。

创意为王，以新奇有趣的想法打动玩家是游戏出海创新营销的第一步。准确的市场洞察可以帮助广告主“对症下药”。例如，在TikTokforBusiness官网，可以找到来自官方认证的平台趋势洞察，厂商可以通过官网下载完整版的趋势洞察报告，了解用户口味，制定创意内容；另外厂商还可以在TikTok上通过关注AlwaysOnTrendspotting（即H5界面，通过这个界面用户可以发现每周热门的话题、热门BGM以及热门TikTok短视频）探索哪些流行趋势能够应用到自己的推广视频中。

《香肠派对》#SausageMan#挑战赛中用户与游戏角色共舞

新游上线期，增大品牌影响力。当回归游戏本身，趣味性是一切的基调。在新游上线推广初期，厂商可以在TikTok上通过发起品牌挑战赛，尝试激发出不一样的传播效果。在这方面，畅销东南亚的《香肠派对》在TikTok上的一个营销亮点就是发起品牌挑战赛。2021年6月，《香肠派对》在TikTok平台发起#SausageMan#挑战赛中，并针对核心游戏玩家和泛娱乐用户两大目标人群，分别设计了两种紧密结合游戏诙谐搞怪风格的互动形式。一方面，品牌邀请泛娱乐用户与游戏中的经典人物进行舞蹈合拍，着力提升游戏IP的辨识度；另一方面，则通过分享游戏对战玩法等“所见即所得”的内容，吸引核心玩家主动安利，刺激新用户的下载。双管齐下，扩大品牌认知的同时拉动了新游的下载量。

《RankInsignia》通过真实的游戏画面作为原生内容

上线爆发期，精准覆盖移动游戏目标用户。新游上线之后，通常会迎来一个广泛吸引玩家关注和下载的爆发期，这个阶段需要吸引目标用户的注意和参与，富有创意的广告活动可以作为抓手，为品牌提升用户获取量。比如韩国游戏开发商LuckyChanGames在早前为游戏《RankInsignia》进行的营销工作中，并没有在其他数字平台的广告投放中得到相应的回报。2021年7月，他们选择在TikTok上使用了SparkAds（一种原生TikTok广告格式），即允许品牌将自己的原生内容作为信息流广告进行宣传。其原生内容通过展现《RankInsignia》中创意、有趣的游戏画面，精准收获了更多目标用户的关注和互动。在SparkAds活动3个月后，LuckyChanGames的应用安装量超过1000次。

《CashmanCasino》竞价广告创意内容

长线运营期，实现最大化投放效率和效果转化。例如，全球最大的手游工作室ProductMadness在为《HeartofVegas》和《CashmanCasino》的推广活动中后期，使用了TikTok的品牌竞价广告活动，他们期待的目标是提升用户转化率。在使用品牌竞价广告期间，品牌以真实的游戏体验作为广告创意，不断吸引目标受众下载并使用，6个月后用户转化率比预期提高了4倍，与此同时，品牌通过实时竞价的方式有效控制投放成本，实现最佳投放效率。

除了上文在新游上线、上线爆发期、长线运营等特定时期的营销示例，其实TikTok平台对于出海游戏厂商还有更多可深挖的价值，例如如何通过社群互动，吸引核心忠实玩家、将游戏品牌传播给广泛的用户；如何通过企业号展现产品实力、获取玩家反馈等等。这些实用技巧一方面需要游戏厂商在出海实践中不断体会，另一方面我们也会在未来的文章中与大家进一步分析与分享。

tiktok没看到creators

查找creators入口的方法如下：

打开TikTok→右下⻆“我”或“Me”→点击右上⻆三个点→点击“管理账号”或“Manageaccout”→点击那排红色的字“SwtichtoProAccount”→选择Creator→选择一个你账号的类目→选择你的性别→完成。

扩展资料：

其实目前TikTok共有五种账号类型，分别是：

PA号：PersonAccount常规注册的个人号，可升级CA或BA号

CA号：CreatorAccount内容创作者号

BA号：BusinessAccount企业号

BAwithBlueV：俗称蓝V号，邀请开通或广告主满足一定门槛后申请开通

Ads广告账号：国内找TikTok代理商申请开通即可

产品+创意怎样“一拍即合”来看荣耀的出海营销探索

2021年，荣耀手机“焕发新生”，凭借C2B互联网营销模式持续布局全球市场。HONOR50数字系列手机也是其品牌独立后首款推向海外的产品。借由在TikTok平台上的HONOR50创意营销活动，荣耀成功圈粉海外消费者，唤醒他们对品牌的记忆。来看看荣耀是怎么做的吧！

“一镜双录”是HONOR50的主打功能之一，用户可以开启前后双摄像头同时拍摄Vlog与好友分享。为了向用户充分传递这一亮点，荣耀和TikTokforBusiness团队共同策划了与虚拟偶像noonoouri合拍舞蹈挑战赛的核心创意。noonoouri是活跃在欧洲高端时尚圈的“顶流”偶像，她与生俱来的时尚气质与HONOR50系列手机想要传递给用户的时尚、活力的品牌形象高度契合。

同时，巧妙利用TikTok前贴贴纸实现“仿一镜双录”，即用户点击挑战赛内的拍摄按钮，左侧分屏播放noonoouri视频，右半屏同步拍摄用户舞蹈动作，实现画面“一拍即合”。此外，用户舞蹈中的“比心”手势还会触发HONOR50手机的产品动画，兼顾用户的沉浸式参与和品牌曝光的最大化。

若想成功发布一场能引爆TikTok全球用户热情的品牌挑战赛，优秀的创意只是第一步，素材优化、活动运营和投放策略都至关重要，为此，TikTokforBusiness提供了全方位的建议和支持：

调整视频风格，以贴近TikTok用户喜欢的调性，又能在画面中充分呈现挑战赛信息，提升用户参与度。

通过TopView、In-FeedAds等产品，在发酵期扩大流量入口，为挑战赛打下广泛的认知基础。

为了提升品牌挑战赛的用户参与度，品牌挑战赛上线期间，TikTokforBusiness邀请了多位不同粉丝量级的达人共同参与活动，以全方位的传播矩阵覆盖目标用户：

在挑战赛结束后的十天时间，荣耀已经在TikTok上累积了巨大的品牌声量，如何延续热度造就新一轮营销势能，是荣耀及TikTokforBusiness团队的新挑战。为此，双方共同优化了整体投放策略。

综合运用一系列重定向手段，实现优质流量的最大化利用。

荣耀用各国企业号发布与noonoouri团队合作的挑战赛故事揭秘视频，配合Reach&Frequency产品同步导流官网，成功延续挑战赛的热度。

对高购买意向人群进行新一轮的曝光，结合荣耀在圣诞节期间的官网商城活动加强转化。

灵活地使用竞价广告对潜在用户做触达，以较低的成本，赢得了超出预期的点击率。

荣耀与TikTokforBusiness团队梳理了全流程测算预估模型，让预算与产出一目了然。

精心制作的视频内容配合TikTok平台多款产品，以及团队的精细化运营手段，HONOR50在营销活动的后期也获得了持续性的效果。在视频播放率（内容质量）及点击率（用户兴趣）这两项核心指标上，挑战赛后荣耀在大数国家取得高于行业40%的战绩，甚至在单一市场取得高于市场均值2-4倍的效果。

HONOR数字系列在TikTok上的全球推广项目不仅收获了远超预期的营销结果，也成功达成了品牌认知的目标。想要像荣耀一样，实现品牌形象的长远建立与营销效果的高效转化吗？上微信搜索“TikTokforBusiness”，让营销专家与你一起探索更新、更高效的出海玩法吧。

字节跳动的好处有哪些

近几年小程序渐渐成为微信、百度、支付宝等巨头的标配，各大互联网巨头纷纷加码小程序，字节跳动自然也不甘落后。字节跳动小程序前景如何呢？我们来做一个详细的字节跳动小程序分析：

1.平台条件

小程序要想做起来，就离不开一个大流量的平台。现在大火的微信小程序，就是依托于微信这个十亿多流量的大平台，从而能够不断发展扩大。

而凭借着头部矩阵产品抖音及今日头条，字节跳动无疑拥有大量流量和内容。抖音、今日头条都属于内容平台，并且单条内容消耗用户时间短，很好地抓住了当下时代时间碎片化产生的短视频和信息流风口。数据显示，2019年抖音平台仅国内月活用户就超过5亿（数据来源：36氪）。因此，字节跳动小程序的平台条件无疑是很好的。

2.平台方向及发展意图

字节手握大量流量和内容，当然就需要变现。资料显示，抖音在2019年间为字节总营收贡献了60%以上的份额，紧跟其后的是今日头条、皮皮虾、西瓜视频等产品，而营收途径主要来自广告收入。但是，从长期看，仅靠广告作为主要创收路径，增值空间有限。（来源：36氪）

显然字节跳动不会只满足于广告，毕竟过多的广告也会影响用户体验。广告+电商，显然是更好的出路。

很多小白可能会问，字节跳动小程序是做什么的？也许不久前字节跳动的这个变动会回答你的问题：

6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。这些信号都表明，字节跳动正努力摆脱第三方依赖，打造自己独立的电商体系。

而小程序可通过绑定头条各产品完成变现闭环，并且小程序是做电商的很好载体，因此可以合理推测头条未来也会加大扶持小程序力度。

那么字节跳动小程序在哪能看到呢？通过搜索你就可以直接查看；另外在“发现-我的”页面，也可以查看小程序。

今日头条APP

相比公众号读者，抖音用户相对更年轻，而头条则拥有大量三四线城市读者，可以说，流量和内容是字节跳动的大优势。通过细分人群，深耕下沉渠道运营小程序，再加上字节跳动的流量，未来字节跳动小程序的发展前景相当好。

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