tiktok的蛋糕？跨境电商作为副业来做怎么样。

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大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于tiktok的蛋糕，跨境电商作为副业来做怎么样。这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

抖音上买的东西可以像淘宝一样转单嘛

最近，有则好消息，让许多电商商家喜大普奔。

据亿邦动力报道称：7月29日，阿里妈妈已与抖音完成新一年的战略合作续约，商家可以继续在抖音中悬挂淘宝商品链接，并直接跳转到淘宝App内完成交易。

意味着今后，我们又可以通过抖音直播买到淘宝的商品了！

一、时隔10个月，对手变成盟友！

还记得去年10月，抖音直播全面封杀“第三方”平台链接，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，仅支持小店平台来源。

而最大的第三方平台就是淘宝，抖音对淘宝的这一扼杀，在当时，业界认为抖音此举宣誓将与各大电商平台决战，也凸显字节自己做电商闭环的决心。

最近，鸿星尔克直播间的爆火，销量暴增，再次让阿里看到了抖音带货的流量密码。

而与此同时，抖音也正需要一个成熟强大的供应商。这也是双方合作共赢的基础。

二、淘宝看上了流量

抖音能孵化流量池，成功的第一步在于，它正在悄无声息地改变你的消费习惯。

以前的购物习惯，很多人更倾向于想买一个东西的时候，直接去淘宝上搜索，但是有了抖音之后，它在利用你碎片化时间的同时，会让你不自觉地就被博主种草商品，从而进行下单购买。

抖音不仅仅是直播间购物体验好，兴趣电商和短视频都是基于人工智能双向覆盖你的生活，它非常懂你心里在想啥。

此外，电商直播间也渐渐变成了一个舆论导向池。

“鸿星尔克捐款5000万”的消息在网上火了之后，用户从以前的霸占微博评论，到现在的一窝蜂冲进鸿星尔克的直播间“野性消费”。

截至7月25日，鸿星尔克的抖音直播间销量突破1亿，在线人数最高时达到了87.07万。

以至于鸿星尔克官方不得不表示：部分商品被卖断货了，请大家在后台申请退款。

从这一点上，阿里再次看到了抖音的直播带货的潜力，也看到了抖音庞大的流量池。

虽然淘宝也有直播带货，但是效果远远没有抖音好，因为由于两个软件的底层逻辑不同，一个是娱乐社交软件，一个是购物软件，你会在刷娱乐软件的时候顺便购物，但是你玩购物软件的时候，除了购物还能干啥？

于是，面对这样一个大流量池，阿里选择抖音是必然之举。那抖音为何合作阿里呢？

三、抖音看上了电商

因为阿里已经发展了18年了，商品种类、售后服务、物流、用户评价等已经发展得十分成熟，这是目前抖音小店达不到的。

抖音小店开张了一年多，给用户的体验感并不好，据悉，抖音小店与淘宝相比，投诉率特别高，因为抖音小店的系统发展并不完善。

“尤其是售后体系，运费险也没有，退货入口也不好找。”来自一位网友的吐槽。

抖音上有一位卖服装的商家发视频，吐槽了抖音小店的系统：还是淘宝系统好，顾客买了5件衣服，但是不能分开发货。

抖音小店有着严格的惩罚制度，以及不算高效的退店手续。它还采取着宽进窄出的策略，吸引来不少0经验的新手商家，新手的水平本就参差不齐，再加上他们不熟悉抖音小店制度，极易踩雷。

再拿用户体验感来说，网购前先看用户评价，尤其是看差评，已经成为了消费者的一种习惯，而这种消费习惯在抖音小店上是很难被满足的。

抖音小店里推出的商品，销量没有达到一定的规模时，评价都没有几条，更别谈差评了。

比如李佳琦带货的某商品，在抖音小店上只有48条评价。连李佳琦带货的商品，评价都如此少，更别谈别的商品了，消费者很难在这里建立信任感。

而对比淘宝呢，就拿用户评价的数据来说，规模上就已经绝对碾压抖音小店。还有“问大家”的板块，用户体验感更好。

此外，商家们想要在抖音上卖货，必须先开设抖音小店，这对于品牌和主播的门槛和技术要求都比较高，无形中剔除了大部分的中小商家。

四、阿里+抖音，亦敌亦友！

可以看出，抖音急需更完善的电商入口作为流量转化池。

而淘宝已经被京东、拼多多刮走了许多流量，如今想要维护流量池，必须依靠外部流量引进，这时候抖音是一个新的出口，因此，双方各取所需，谋和也是值得的。

如今各类平台众多，没有一个领域的某个平台能做到一家独大，都是相互制衡，相互竞争，但竞争关系也不是长久的存在的，只要有双方都有一致的目标，竞争对手一致，也是可以成长久的合作伙伴的。

当淘宝与抖音重新合作之后，相信一定会有越来越多的商家涌出来，瓜分“直播电商”这块大蛋糕，或许有相当一部分，已经暗自找到了财富密码。

短视频行业现在如何

短视频行业主要上市公司：目前国内短视频行业的上市公司主要有：字节跳动(603598)、快手(01024)、腾讯(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心数据：短视频市场规模;MCN机构数量;广告收入;用户规模

产业概况

1、定义：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链剖析：产业链清晰

短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。此外，产业链参与主体还包括基础支持方(如技术服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等。

目前，其中短视频内容分发平台参与者众多，移动短视频有APP抖音、快手、腾讯微视频、梨视频等、内容分发平台主要有社交类应用如微信、QQ、新浪微博，资讯类平台如头条、网易、腾讯资讯等;此外，传统视频平台也涵盖短视频内容分发，如爱奇艺、腾讯视频等。

产业发展历程：行业进入沉淀期

中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。

行业政策背景：监管加强

由于短视频准入门槛低，自我审查机制少，因此在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

2017年7月，国家公共信息网络安全监察规定，短视频禁止纹身、色情、低俗、暴力、约架等不良行为。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，针对短视频平台出现的问题进行了全面规范。2020年7月，国家网信办开展为期2个月的“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治，严厉打击直播、短视频网站平台存在的涉未成年人有害信息。2021年，更是对平台在内容、使用时长以及消费等方面对青少年用户做出具体限制。例如每天使用时间不得超过40分钟，每天晚间到第二天早上的时段内禁止使用该软件，以及无法开启或观看直播，不能打赏、充值、提现等。

上游内容生产方：三大类内容生产者(PGC、PUGC和UGC)

目前，短视频行业内容生产方包括PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类。

PGC生产者为专业机构，其相较于其它两类生产方生产成本、专业度和技术要求均较高，具有强媒体属性特点，制作短视频时长在2-5分钟，一般通过海量优质内容吸引用户的关注和互动，一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。

PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL，这类生产者成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交属性和媒体属性。一般这类内容生产者制作视频时长在1分钟左右，主要以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频制作平台。

UGC生产者为非专业的普通用户，该类群体成本低、制作简单，因此也基本没有门槛，具有强社交属性特点。UGC生产者内容制作主要以表达个性自我为主，一般制作时长在15秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。

下游泛内容平台及用户：泛内容平台众多，用户趋于稳定

发展至今，我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台等。社交平台有微博、微信等;代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等;电商平台有淘宝、京东等。

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

据CNNIC数据显示，近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的1.9亿人增长至截止2020年底，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短视频用户规模强势增长，网民使用率也由2016年的26%增长至2021年6月的87.8%，用户规模趋于相对稳定。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大125分钟，较2020年12月底增加了5分钟，短视频用户粘性持续提升。

产业发展现状

1、市场规模：2020年超过2000亿元

在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，如抖音开设了商品橱窗、引入更多KOL直播带货等，中国短视频市场规模持续增长，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。

2、专业内容制作机构MCN：2020年超过28000家

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC(专业内容生产)内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前，我国MCN行业进入快速发展期，逐渐表现出较强的行业发展特性。

2015年，我国MCN机构数量仅为160家;2018年，我国MCN机构的数量超过5000家，约是2017年数量的三倍;2020年MCN机构数量超过28000家，短时间内MCN机构数量快速发展。

注：2020年数据为iiMedia预估数据。

3、中国短视频行业出海：TikTok蝉联全球移动应用下载榜首

早在2014年，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(VivaVideo)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(VideoShow)，就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。近三年来，随着国内短视频市场日趋激烈，出海发展成为短视频企业谋求高效益的热门选择，快手和字节跳动是典型的代表之一。国内短视频玩家出海均考虑到了地缘优势、文化以及市场规模和竞争程度，在海外市场的拓展路径中，几乎所有玩家均选择了从东亚、东南亚、南亚等新兴市场入手的发展路径。

2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的TikTok，并把重心放在东南亚和日韩市场。负责Kwai的海外团队开始独立运营并陆续在多个国外市场上线。2017年11月，2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与TikTok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。但是，在2020年8月，字节跳动旗下产品TikTok在美国迅速扩张的背景下受到美国政客的威胁，美国总统特朗普宣布TikTok须在9月15日前关闭或出售美国业务。

2021年6月抖音及其海外版TikTok以超过6500万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。其中，抖音的下载量占13%，TikTok印尼市场的下载量占比为12%。Facebook以将近5200万次下载排名第二。排名前五的另外3款应用依次是Instagram、WhatsApp和Messenger。

注：下载量不包括中国及其它地区第三方安卓市场。

5、短视频行业收入结构：主要来源于广告，内容电商飞轮模式开启

目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

——短视频行业广告收入：增速放缓

据iResearch数据显示，目前我国短视频平台的主要收入来源于广告。相较于前两年的高速增长，2020年短视频平台广告收入增速降至67.1%，总规模达到1336亿元。从需求侧来看，短视频广告仍为各大广告主的投放重点，平台不断优化的内容生态持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。整体来看，头部平台也在持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放直播广告、搜索广告等。

——短视频内容电商：飞轮模式开启

短视频内容电商在具备技术迭代的支持以及对消费者的增量消费需求的满足两大基础条件后，依靠强大的流量从C端推动了飞轮增长模型，在较短的时间内完善了渠道内商品丰富度，开启了自身的高速成长。

理论上而言，无论是短视频内容电商还是传统电商，只要采取平台模式经营均可依靠双边网络效应产生良性成长循环，而以轻资产实现快速的规模扩张，即完成“飞轮模式”增长。具体而言，C端消费者快速扩张会迅速做大电商平台的蛋糕，吸引B端商家入驻，B端商家的入驻又会带来品类及SKU丰富性的优化提升C端用户体验，进一步吸引C端用户使用，形成“飞轮”效应开始良性循环。平台模式下，电商渠道仅承担建设管理平台秩序，优化经营环境，为商家提供支付、物流、营销等方面的各类降低经营成本的工具、更新迭代APP产品提升消费者购物体验等轻资产的经营工作，基本不会限制电商平台的扩张速度。